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Ziel der BACHEM (Chemie-Firma) ist es, die Positionierung als Marktführerin zu halten und weiter auszubauen. Der neue Markenauftritt stärkt die Position als Pionierin. Der Fokus wird auf plakative und einladende Botschaften gelegt. Die Kombination der markentypischen Farbe Blau mit leuchtenden Akzentfarben bestärkt die innovative Haltung und führende Position von BACHEM. Die Rebranding-Kampagne wird mit Werbeartikeln begleitet, unterstützt, sowie anfass- und sichtbar gemacht. Man legt grossen Wert darauf, den neuen Auftritt nicht nur nach aussen, sondern auch nach innen, d.h. den eigenen Mitarbeitern nachhaltig vorzustellen und zu verankern. Vorallem bei der Umsetzung des neuen Farbkonzeptes mit den Akzentfarben, kam den Werbeartikeln eine nicht zu unterschätzende Rolle zu. Kampagne nach Innen: Zur Vorstellung des neuen Auftrittes erhielten sämtliche Mitarbeiter weltweit jeweils 1 farbiges T-Shirt mit Aufdruck des neuen Logos. Zum Jahreswechsel erhielten alle Mitarbeiter weltweit einen Mahlwerck Porzellan Softpad-Mug gefüllt mit «Basler Läckerli» (Spezialität aus der Region des Hauptsitzes). Mittels Hydroglasuren wurden alle Akzentfarben umgesetzt. Graviert wurden die Tassen mit dem «B» der neuen Logo-Typographie und bei jeder Farbe wurde ein anderes Adjektiv dazugelasert in englischer Sprache. Durch das «B» - ausgesprochen als «be» - liessen sich Botschaften und Aussagen aus dem Konzept verdeutlichen und veranschaulichen. So konnte dem eigenen Personal der neue Auftritt auf originelle Art und Weise vorgestellt werden: «B»    RELIABLE «B»    LEADING «B»    INSPIRING «B»    INNOVATIVE «B»    SUCCESSFUL «B»    BRAVE Kampagne nach Aussen: Hier wurde der neue Auftritt umfassend und konsistent umgesetzt in: -       Print- und Onlinemedien -       Kennzeichnung -       Korrespondenzmitteln

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