Storytelling Seminar

Storytelling – wie Sie Ihre Zielgruppe digital und crossmedial erreichen, gewinnen und an sich binden Seminarbeschreibung „No Story, no Glory“: Mehr denn je stehen Unternehmen und Marken in der Pflicht zu kommunizieren, was sie tun und für was sie stehen. Mit richtig erzählten, authentischen und verständlichen Geschichten holen Sie Ihre Zielgruppen genau da ab, wo sie stehen: in ihrer eigenen Gefühls- und Entscheidungswelt. Storytelling ist mehr als ein pfiffiges Ad-on im Content-Kanon: Es ist ein wesentlicher Baustein der Markenpositionierung und Markenkommunikation. Mit guten emotionalen Geschichten erreichen Sie neue Talente, Interessenten, Fans sowie Entscheider im B2B und bleiben nachhaltig in guter Erinnerung. Doch was genau macht eine gute Geschichte aus? Welche Rolle spielen Werte und Botschaften dabei? Wie werden Geschichten analog und digital erzählt? Und wie funktionieren Storys im Content und Social Media Marketing? Die direkte Vergleichbarkeit von Produkten und Dienstleistungen im Internet verschärft den Wettbewerb und fordert alle Unternehmen heraus, sich deutlicher zu positionieren und zu differenzieren. Das Angebot ist vergleichbar geworden. Was einzigartig bleibt, sind die Werte und Botschaften, die Menschen und Emotionen hinter den Kulissen – und die jeweiligen Geschichten dazu. Diese zu erzählen ist und bleibt eine Chance für Unternehmen, sich zu unverwechselbar zu positionieren. In unserem Intensiv-Workshop arbeiten Sie sich Schritt für Schritt zu Ihrem individuellen Drehbuch vor: Sie lernen, wie und wo Sie Themen finden, wie Sie diese entwickeln, schreiben und positionieren. Dabei entdecken Sie unterschiedliche Storytelling-Formate und nehmen Denkanstöße mit, wie Sie Ihre Geschichten in Content Marketing, PR und auf Social Media einsetzen können – um Ihre Kunden zu erreichen und zu begeistern. Internationale Best Practices, die Besonderheiten im Social Storytelling sowie die Vorstellung ausgewählter Storytelling Tools rundet unsere Reise in das Storytelling-Universum ab. Seminarziele Sie können zwischen Brand Storys, Storytelling als Methode und Social Storytelling differenzieren. Sie erkennen, was erfolgreiche Storys auszeichnet und wie sich mit einem Narrativ einzigartig positionieren. Sie können Storys entdecken, die Kunden, Talente, Mitarbeiter, Influencer und Partner interessieren, berühren und an sich binden. Sie kennen die Dramaturgie und praktische Werkzeuge zum Kreieren Ihrer Storys. Sie haben Storytelling als das Herzstück Ihres Contents und Social Media Marketings und/oder Employer Brandings entdeckt und kennen verschiedene Storytelling-Formate. Sie lernen spezifische Storyinhalte für unterschiedliche Kanäle zu generieren. Sie wissen, wie Sie gute Geschichten für Ihre Suchmaschinenoptimierung nutzen können. Sie kennen zahlreiche, anschauliche Best-Practice-Beispiele für Ihre Arbeit im Unternehmen – sowohl für Ihr Online Marketing wie auch für crossmediale Kampagnen. Seminarinhalte – Agenda Die Bedeutung von Storytelling im Marketing? Methode & Funktion von Storytelling im Marketing Die Brand Story als Herzstück Ihres Storyversums Von Nutzerbedürfnissen und echten Helden Storydoing, Storyfinding & Storythinking Haltung & Orientierung: Warum wir gerade heute Geschichten brauchen? Erfolgsparameter – was macht eine gute Story aus? Bilder im Kopf – wie Emotionen wirken Authentisch erzählen: Menschen mitten im Leben abholen Story-Aufbau und Storytelling-Elemente Emotional texten Perspektivwechsel Qualität vor Quantität SEO: Google erkennt guten Content Best-Practice-Beispiele B2B & B2C Praxisübungen Perspektivwechsel & Textvergleiche Making-of: Schritt für Schritt zur guten Geschichte Lernen von Journalisten Am Anfang steht das Zuhören Die richtige Gesprächsführung Die Entdeckung der Geschichte im Interview Praxisübung und Feedback-Runde Content Ideation: Themen & Ideen für Storys finden Wie? Über den Tellerrand hinaus recherchieren Neues ausprobieren Newsjacking Kundenstimmen & Umfragen Wo? Ins Ausland blicken Konkurrenz beobachten Upcycling – alten Content neu aufbereiten Eigeninitiative: Best Practice Wofür machen Sie das eigentlich? Soziale Netzwerke beobachten Was? Story-Typen: Brand-Storys, Produkt-Storys, Educational-Storys, Personality-Storys (User generated Storys) Wie Geschichten über Menschen wirken Narrative entwickeln Storytelling-Schema Dramaturgie im Storytelling Storytelling-Instrumente Mit Methapern und Co. in die Charme-Offensive Aller Anfang ist schwer Die richtige Headline Der entscheidende erste Satz Praxisübung und Feedback-Runde Social Storytelling Snackable: Der Zauber von Mikro-Storys Community-Aufbau: Call-to-Action/ Engaging-Content Archetypen, Sinn und Mehrwert Storytelling-Formate & visuelles Storytelling im Online Marketing Bilder Videos Text Style Guides Tools für digitales Storytelling Geschichten im Online Marketing positionieren